数字化转型，品牌核心策略

课程背景：

当今环境，移动时代到来，企业面临外部环境剧烈变化，新型营销环境对企业产生巨大冲击。品牌是企业最重要的无形资产，特别是在当今社会，移动互联时代是品牌为王的社会。

近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展。通过数字化转型环境，新型品牌策略，系统品牌塑造，进行战略品牌建设。

数字化时代到来，改变与成长是未来的唯一路径，企业如何聚焦正确的品牌方向，设计合理的品牌策略，是企业未来规划发展的重要思路与路径。

学员收获：

u 结合当下环境，企业品牌根据外部环境的新动态思考和发展趋势；

u 数字化转型背景下，品牌建设的核心策略；

u 数字化转型背景，内容为王，帮助企业讲好品牌故事。

企业收益：

u 经过数年打磨的实战品牌营销方法论；

u 战略营销专家，十二年战略营销咨询经历，和你共同探讨营销话题；

u 数个精彩案例解读；

u 理清数字化转型背景，品牌塑造的策略与思路。

课程对象：企业营销副总、营销总监、营销经理、市场部核心人员、销售主管

课程大纲

第一讲：数字化转型，品牌特征解读

课程收益：企业外部环境变化，解读企业数字化转型背景下，针对未来趋势变化，品牌塑造关键元素与核心特征解读。

核心知识点：

1. 品牌体系建设的核心五大元素

2. 企业品牌塑造的核心策略解读

3. 数字化转型背景下，品牌塑造特征

案例：麦当劳，海尔，微信

第二讲：数字化转型，品牌核心策略

课程收益：数字化转型背景，解读品牌塑造的核心策略，通过案例解读消费者体验时代如何塑造品牌，面对企业当前实际挑战，阐述数字化转型背景，品牌塑造核心策略。

核心知识点：

1. 如何解读数字化转型背景，消费者体验的建设

2. 品牌体验关键案例解读：颠覆传统酒店的神奇品牌

3. 数字化转型背景下，用户行为模式

4. 数字化转型背景，品牌塑造的核心策略

案例：Airbnb，苹果

第三讲：数字化转型，讲故事 塑品牌 上

课程收益：讲述成功品牌的精彩品牌故事，通过案例解读品牌故事帮助品牌塑造成功的方法，详细诠释品牌故事如何成功建立品牌核心策略体系。

核心知识点：

1. 几个经典品牌故事分享

2. 通过LV品牌故事案例，解读品牌故事帮助塑造世界级品牌

3. 解读品牌故事帮助企业塑造品牌的核心思路

案例：德芙，褚橙，LV

第四讲：数字化转型，讲故事 塑品牌 下

课程收益：解读讲好品牌故事核心原则，分析设计品牌故事的结构性框架，带领学员领会企业如何通过品牌故事打造成功品牌策略。

核心知识点：

1. 如何讲好品牌故事

2. 从哪些视角可以设计品牌故事

3. 通过案例解读品牌故事设计的系统框架

4. 企业如何通过品牌故事塑造成功的品牌策略

讲师介绍：赵桐老师   原奥美广告（世界500强）业务总监

企业战略营销管理专家

北京经济技术开发区创业导师

著作：《联想渠道大客户管理》

原联合利华（世界500强）丨市场经理

原奥美广告（世界500强）丨业务总监

北师大MBA校外导师/北京大学电商总裁班讲师

▄ 12年企业战略品牌营销咨询与管理实战经验

▄ 中国远洋/中粮集团/工商银行/海尔/联想/康师傅/屈臣氏/乐成/伊利等品牌营销顾问

▄ 清华大学/北京大学/人民大学等知名院校MBA总裁班特邀营销管理讲师

他擅长品牌传播、战略营销、新媒体营销、数字营销等领域，是众多知名企业品牌传播与营销战略的背后制定者，曾亲自操作近50个大型企业品牌营销战略规划项目，获得众多企业一致认可，部分经典战略营销项目：

▲ 泰康人寿—旗下泰汇财富品牌战略：

为泰康人寿旗下泰汇财富设计品牌传播文章《18年坚守让我对未来更坚定》，打造泰汇财富品牌战略与传播体系，业绩在原基础上增长300%。

▲ 施可丰化工—品牌营销战略：

设计施可丰整体品牌营销战略体系，制订发展规划，实现销售收入从15亿增长到40亿销售规模，成为中国化肥市场百强企业排行的十大品牌。

▲ 乐成集团—品牌战略：

建立整体品牌定位与传播规划，乐成养老院认知度、认购意愿、推荐意愿、品牌定位和形象品牌等综合评价极高，获得排名北京地区第一品牌。

▲ 某医药企业—品牌营销战略：

设计大客户战略计划，覆盖北京300家各级医院，以单一品牌为核心，多个品牌辅助的系统产品组合，实现单品销售3000万，企业整体业绩达1个亿。