数字化时代，企业新型营销模式解读  

课程背景：

当今环境，移动时代到来，企业面临外部环境剧烈变化，新型营销环境对企业产生巨大冲击。营销打法层出不穷：微信、抖音、内容、社群、流量、直播，营销形式不断改变，面对复杂形势，很多企业无从入手。

产品、模式、市场严重同质化，行业竞争更加激烈。生存压力加大，数字化时代到来，改变与成长是未来的唯一路径。企业如何聚焦正确的营销方向，搭建面对环境改变企业品牌营销系统框架，规划企业未来营销发展思路与路径。

适合学员：企业营销副总、营销总监、营销经理、市场部核心人员、销售主管

学员收益：

u 结合当下环境，企业应根据外部环境的新动态思考战略营销的整体突破方向；

u 掌握互联网环境，企业品牌营销整体升级的框架；

u 掌握当下环境，品牌营销实现升级转型的思维和路径。

企业收益：

u 经过数年打磨的实战品牌营销方法论；

u 战略营销专家，十二年战略营销咨询经历，和你共同探讨营销话题；

u 数个精彩案例解读；

u 理清新型营销发展思路与框架。

课程介绍：

第1讲：数字化时代，企业营销发展趋势

企业外部环境变化，未来趋势变化与企业营销突围的五点思考。

第2讲：企业与用户经历的四个时代

从传统时代开始，企业与用户经历四个时代，阐述企业需要建立三大核心资产。

第3讲：新型营销思维：共创

转变思维从销售产品到连接用户，通过小米案例解读共创模式，帮助学员建立共创思维。

第4讲：新型营销思维：感知

通过西贝案例，解读品牌塑造新思路，帮助学员建立感知思维。

第5讲：新型营销思维：体验

通过盒马案例，解读如何塑造用户强体验，帮助学员建立体验思维。

第6讲：新型营销模式：上

阐述内容营销的特征和效果，建立内容营销策略的基本思路。

第7讲：新型营销模式：中

解读内容营销建设的四个核心板块，分析内容营销和核心技巧。

第8讲：新型营销模式：下

通过新型营销策略和思考和具体案例，分析新型营销模式的方法和意义。

第9讲：新型营销模式建设：框架与路径

增长是营销的核心主题，详细解读新型营销模式的核心框架与建设关键路径。

课程纲要：

第一讲：企业营销发展趋势

课程收益：

企业外部环境变化，解读企业数字化时代做强模式，针对未来趋势变化与企业营销突围的五点思考。

核心知识点：

u 直播带货经济背后的规律解读

u 企业做大做强模式发生改变

u 发展趋势与营销突围五点思考

案例：薇娅直播，罗永浩直播

第二讲：企业与用户经历的四个时代

课程收益：

从传统时代开始，企业与用户发展经历四个时代，阐述随着外部环境变化，企业数字化时代需要建立的三大核心资产。

核心知识点：

u 企业与用户发展经历的四个时代：

- 传统时代

- 工业时代

- 互联网时代

- 5G数字化时代

u 消费升级环境企业特征

u 建立企业三大核心资产

案例：杜蕾斯

第三讲：新型营销思维关键词：共创

课程收益：

转变思维从销售产品到连接用户，通过小米案例解读共创模式，帮助学员建立共创思维。

核心知识点：

u 销售产品到连接用户

u 新型营销关键词：共创

u 小米案例解读

u 小结

案例：小米

第四讲：新型营销思维关键词：感知

课程收益：

建立用户感知是塑造品牌连接用户的基础，通过西贝案例，解读品牌塑造新思路，帮助学员建立感知思维。

核心知识点：

u 新型营销关键词：感知

u 品牌溯源全程可视的品牌塑造

u 如何打造一杯“鲜牛奶”

u 小结

案例：西贝

第五讲：新型营销思维关键词：体验

课程收益：

通过盒马鲜生案例，传递体验是当今营销的核心，解读如何塑造用户强体验，帮助学员建立体验思维。

核心知识点：

u 新型营销关键词：体验

u 盒马如何塑造用户强体验

u 用户体验与品牌传播规律

u 小结

案例：盒马鲜生

第六讲：新型营销模式（上）

课程收益：

阐述内容营销的特征和效果，建立内容营销策略的基本思路。

核心知识点：

u 内容营销的意义

u 内容吸引用户，内容带来流量

u 小结

案例：知乎

第七讲：新型营销模式（中）

课程收益：

解读内容营销建设的四个核心板块，分析内容营销和核心技巧。

核心知识点：

u 内容营销策略的核心框架

- 内容定位

- 内容生产

- 内容整合

- 内容推广

u 小结

案例：小红书

第八讲：新型营销模式（下）

课程收益：

通过新型营销策略和思考和具体案例，分析新型营销模式的方法和意义。

核心知识点：

u 新型营销策略思考

u 如何设计海报，新型营销传播流程

u 小结

案例：某教育公司

第九讲：新型营销模式建设：框架与路径

课程收益：

增长是营销的核心主题，详细解读新型营销模式的核心框架与建设关键路径。

核心知识点：

u 从首席营销官到首席增长官

u 营销战略视角：增长的主题

u 打造品牌的四个核心点

u 塑造品牌的关键路径

u 小结

案例：可口可乐