《中国品牌出海和本土化产品营销策略打法》

一、课程背景

在全球化的时代，品牌出海已经成为越来越多企业的必然选择。如何从零开始制定出海策略，成为了很多企业面临的难题。

如何选对市场，做好本土化产品竞争，让胜率提升至少50%？

如何玩转海外社媒，抢占全球流量搭建流量池？

如何因地制宜做好海外本土化内容传播策略？

本课程将为大家介绍如何从0到1制定品牌出海策略，通过对品牌出海的现状与趋势分析，并结合实操案例，带你了解出海战略规划和市场选择、产品创新与差异化竞争策略、品牌传播与营销推广策略以及实战案例分享与经验总结。

无论你是新兴企业还是已经在国内市场占有一定份额的企业，本课程都将为你提供有价值的知识和实用的工具，帮助你成功地进军国际市场。

二、课程收益

1、掌握中国品牌出海的市场趋势和策略

2、掌握品牌出海传播0-1搭建及SOP梳理

3、学会如何定位和打造差异化产品和有竞争力的品牌形象

4、了解海外营销渠道和传播推广策略

三、学习对象

l 想出海的大中小企业主（面临国内市场饱和、竞争激烈、毛利下降）

l 国内电商及跨境电商从业者

l 外贸企业（传统销售方法受限，需利用海外新媒体流量；需打造品牌）

l 想学海外营销的国内营销、运营等从业者

l 海外市场营销、海外社交媒体运营从业者

四、授课时长 共8节，2小时22分钟

课程大纲

第一讲：中国品牌出海趋势演进

1、中国品牌出海路径3大演变

2、中国消费品全球化的三个阶段

3、已见证和最受看好的消费出海模式

第二讲：中国品牌出海的机遇与挑战

1、中国品牌出海的独特时机和优势

2、品牌全球化面临的5大挑战

3、品牌出海3大战略灵魂拷问

4、中国消费品出海主要细分品类

第三讲：0-1阶段全球化战略拆解

1、实操案例：名创优品0-1阶段探索拆解

2、海外扩张关键3大壁垒

3、品牌出海模式策略规划

4、如何实现异国本地化？

5、如何扎根本土组建团队？

第四讲：0-1阶段产品本土化策略

1、如何制定因地制宜的商品开发策略

2、海外商品定价逻辑策略

3、如何搭建海外物流网

第五讲：品牌出海传播0-1搭建策略

1、海外品牌营销9大社媒平台分析

2、如何做好社媒日常运营管理

3、品牌出海危机公关应对流程和方法

4、跨国配合宣传流程梳理

5、品牌营销人才招聘和管理流程

第六讲：品牌出海活动策划实操攻略

1、海外品牌活动对接规范流程

2、海外会议活动策划sop梳理

3、海外国家代言人合作策略

4、海外门店开业策划指南

第七讲：全球化高速扩张阶段策略

1、案例拆解：名创优品如何迈向全球“超级品牌”？

2、超级品类：“兴趣消费”引领产品升级

3、超级符号：情绪营销放大品牌价值

4、超级门店：超级大店模式战略

5、超级IP：IP+内容本土化战略

6、超级营销：营销本土化策略

第八讲：中国品牌成功出海小结

1、品牌走向全球化的3大关键

2、中国品牌出海本土化6大建议

3、品牌全球化：两个尊重，一个坚持原则

讲师资历

木兰姐

木兰姐品牌咨询创始人

畅销书《打爆口碑》系列作者

名创优品0到150亿品牌操盘手

清华大学创业营销实务导师

上海交通大学总裁班导师

暨南大学新经济企业家班实战导师

中国广告协会专家导师

中国连锁经营协会导师

多家知名企业品牌顾问

实战经验

木兰姐，是名创优品从 0 到 150 亿的品牌操盘手，是名创优品会员0到3000万的运营操盘手，曾负责名创优品全球60多个国家品牌营销。

在担任名创优品CMO期间，木兰姐从0到1组建带领团队操盘了100+营销项目，多次帮助门店全国销售额提升 13%以上;在她的带领下，名创优品新媒体粉丝突破5000 万，并每年带来净利润收入1000万。她总是能够在每一次的品牌营销活动中创造新的“可能性”，为企业和用户之间获取更大价值。特别是她打造的TFBoys5周年项目，话题传播量超过85亿，并带来37万新增会员用户，门店客单提升14.2%；打造的鹿晗运动季项目，帮助门店全国销售额提升 13%以上。

目前担任多家知名品牌顾问，服务企业包括立白集团、林清轩、良品铺子、联合利华、锅圈食汇、田园主义、创维集团、混沌大学广州分社、劲霸、孩子王、快鱼服饰、熊猫不走蛋糕、追银族、匠铸等知名企业，致力于为零售、快消、连锁企业提供品牌战略、营销转型升级、品牌从0到1咨询，希望用更少的钱为企业创造更大的价值和可能性。

10多年来木兰姐深耕内容营销领域，辅助过多个品牌从0到1建立竞争优势的内容营销战略，其中带领操盘名创优品新媒体社交平台0到3000万粉丝，辅助林清轩、123专业母婴、三青漆、卡尔蔡司光学等多个品牌打造内容IP、梳理新媒体运营策略、建立体系化的内容营销，并在小成本投入的情况下，取得可喜的营销效果。

2021年和2024年，木兰姐与机械工业出版社分别合作出版品牌营销著作《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》、《打爆口碑：内容营销低成本驱动增长方法论》，凭借在品牌营销领域的创新突出贡献，成金兰荣获了“2019 ECI年度最具创新力营销人物奖”、“2019金牛奖最佳营销人物奖”、“2019金锐奖年度人物奖”、“2020人人都是产品经理年度最受欢迎作者”。”

曾培训企业：

OPPO、卡尔蔡司光学、联合利华、立白集团、良品铺子、创维集团、林清轩、孩子王、劲霸男装、快鱼服饰、爱成眼镜集团、伊丽汇、匠铸、香江集团、追银族、混沌大学广州分社、田园主义