商业分析与广告优化：洞察市场，驱动增长

课程背景：

哈佛《企业管理百科全书》对“管理咨询”的定义是：“对现营的事业实行确实的诊断，进而针对经营环境的变化，确立现行事业的基本方针与有关未来的事业结构的方针，然后根据方针来制定计划并切实执行。”

在这个颇有些“个人英雄论”的领域中，较之咨询团队中的核心人物、资深顾问，商业分析师的角色似乎要平凡得多。但相比于咨询机构内部的很多其他业务人员，商业分析师往往具有较强的抽象能力，能熟练运用分析工具，善于用数据说话，他们的职责，恰在于以数据、资料为基本依据，根据具体业务需求，从中生成相应报表，为客户决策提供支撑。另一方面，这是一个直接介于客户和企业之间的角色，他们在各项目中发掘、分析、传达和确认客户需求，为专业咨询顾问们提供协助。从这一层面上说，如果说咨询专家们扮演的是主治大夫或者外科医生的角色，那么商业分析师往往与客户直接对话，承担起医士、护士一类的职责。

商业分析师能根据业务的需求，从数据中生成相应的报表，为决策提供支撑。相比其他的业务人员，他能更高，更广，更深入并且更数据化地对业务进行分析。他的思路一定不能陷入在日常业务当中，必须超脱出来，并且要具有一定的抽象能力，同时能熟练运用分析工具，学会用数据说话。

广告优化师的水平高低，很大成分取决于数据分析能力的高低。随着流量红利的变少，广告行业竞争愈演愈烈，广告人核心的竞争力越来越需要广告产生的营销效果来衡量。而广告效果的提升也主要依赖广告数据技术的提高。如何为企业降本增效成了企业的迫切需求，虽然互联网广告优化师这个岗位很常见，但是拥有系统优化方法的人才甚少，很多优化师的数据分析还围绕excel报表展开，时间投入高，产出低，几乎没有好的方法和实操能力。

课程收益

1. 商业分析师能力图谱，通过这一部分内容，带领大家深入了解这个岗位，为个人发展和择业提供参考，

2. 商业分析师入门指南，包括商业分析师工作流程，技法

3. 培养业务sense，如何快速了解一个行业，摸清业务模式，更好的和业务部门合作

4. 围绕电商里面的人货场架，核心业务思考框架，资金分配上如何实现效果最大化，业务过程中的盈亏分析

5. 全链路分析，指标体系构建，目标管理体系构建

6. 了解广告优化师职业发展与晋升之路

7. 广告投放逻辑和底层原理

学员对象

1. 想了解商业分析或未来想从事商业分析的学员；

2. 想学习用户分析、商业分析、数据分析的学员。

3. 初级广告优化师

4. 渠道运营人员

5. 广告数据分析岗位

课程大纲：

第一讲 什么是商业分析师

第二讲 商业分析师解决什么问题

第三讲 如何成为商业分析师？

第四讲 广告优化统计学

第五讲 广告优化图表

第六讲 SEM广告数据分析

第七讲 信息流广告数据分析

讲师资历

于海悦

西安交通大学学士，香港城市大学硕士；

多年人工智能算法工作经验；人工智能讲师经验；

多次参加AI算法大赛并取得优异名次；

多项发明专利；

擅长领域：数据挖掘、计算机视觉、推荐系统和自然语言处理；

实战经验：

智能汽车维修对话系统；

A 股上市公司季度营收预测；

电商推荐系统；

广西智慧边防项目；

南宁智慧城市安防项目；

南方电网防破坏项目；

森林火灾和烟雾识别；

南宁市交警智能训练；

发明专利：

《基于深度学习算法实现十米内人脸识别》

《基于yolov5方法的工地车辆和人》

《基于yolov5方法的工地火焰及烟雾检测》

《基于迁移学习的细粒度人脸表情识别》

《基于深度学习算法识别破坏挖掘动作》

《基于迁移学习与残差网络的工人不安全行为识别》

《基于姿态估计模型匹配跳舞姿势。》

《一种车辆急加速行为的识别方法及相关设备》

《 一种驾驶行为的评价方法、装置及设备》

《一种智能对话方法及装置》

《 一种模型训练方法及相关设备》

《 数据预测方法、系统、终端及计算机存储介质 》

《一种维修系统的信息交互方法、系统及相关组件》