新媒体运营实战——短视频策划

课程背景：

产品(服务)的信息传播一直是该行业的营销痛点，本课程以目前日活跃用户最大短视频平台app入手，通过培训相关人员短视频营销的基本理念入手，以微信企业账号作为私语流量的存流工具，配合新媒体营销方法及话术，以求短期内使学员所在企业快速搭建新媒体营销体系、补充私域运营知识、完善线上线下一体化变现渠道，最终实现新媒体全方位运营实操。

当整个账号人员结构、主播特点、账号定位全部设计完毕后，接下来要完成的就是在平台中的呈现形式了，也就是视频的策划方案。一个好的视频除了能给观众相应的信息收获外，一定可以解决或者直击用户痛点问题，从题目到文案、从过程到结果都给予用户心理上的满足。本课程主要包含内容如何直击痛点、主播如何设定人设以及如何策划优秀选题。

课程收益：

短视频策划与实战方面

● 掌握3种以上挖掘用户痛点技巧；

● 6种方法确定账号人设；

● 9种方法快速打造爆火选题。

课程对象：新媒体工作者，短视频运营

课程时长：共6讲，1小时58分钟

课程大纲

第一讲：如何挖掘痛点？

一、痛点？痒点？爽点？的区别

1.何为痛点？价值是什么？特点是什么？

2.何为痒点？价值是什么？特点是什么？

3.何为爽点？价值是什么？特点是什么？

二、互联网思维与日常思维的区别及特点

1.互联网思维的特点

2.日常思维的特点

三、如何挖掘产品的核心功能

1.用户的核心需求如何挖掘？

2.产品的核心功能如何确定？

3.产品的核心功能与用户的核心需求如何匹配？

第二讲：如何确定账号人设？ 

一、记忆点及视觉锤的重要性

1. 反差型主播

2. 情绪价值主播

3. 声音记忆的价值

二、主播的人设分类

1. 内驱法三要素

2. 以人带货

3. 以货带人

案例：针对敏感词汇及行业如何做到破圈——负向强化

第三讲：如何策划选题？ 

一、什么是好的题目

1. 展现形式

2. 内容体现

二、爆火题目分类

1. 对比法题目

2. 速成法题目

3. 威胁法题目

4. 挑战法题目

5. 选择法题目

三、爆火文案结构分类

1. TED黄金法则

2. 整合资源类文案

3. 经历型文案

4. 观点型文案

5. 批量型文案

讲师资历：

张远，

“师”——9年“互联网+”人才培养经验 “匠”——12年新媒体营销实战经验 曾任：韩国三星中国服务总部丨VIP服务营销策划经理 现任：北京石油化工学院丨硕士生导师 现任：北京立火科技集团丨品牌营销策划总监 著有著作：《抖音营销实战方略》年销量达10000+本；《私域流量—打造社群营销百万成交》 教育部认证创新创业指导师、北京市科学技术协会创新创业导师、元宇宙营销概念提出者 »曾为北京市政府（丰台区、大兴区等）、人民大学、浙江大学等开展30+场“互联网+”讲座 »曾为北京奔驰、韩国三星（中国）、碧桂园等40+家企业提供新媒体营销、渠道营销、终端销售技巧等课程赋能，累计300+场。

*实战经验：

——9年高校“互联网+行为学”教学经历—— 作为在编知名高校教师：站在“互联网”的前沿，掌握南大核心、北大核心、CSI、EI、SSCI全数据库的第一手学术材料，并参与物联网（万物相连的互联网）、新能源等产业板块及其行业趋势研究报告（定量分析数据），将新媒体流量赋能于企业，助力企业第一时间掌握行业发展趋势，确保不错过每一个流量爆发点。 作为带队导师：带领团队参加2017年度“互联网+”大学生创新创业大赛，荣获全国三等奖 作为“知识输出者”：独立开发《基于“抖音”平台的创新创业》课程设计，获第六届西浦全国大学教学创新大赛（目前全国高校行业内最受认可的课程创新类全国赛事）三等奖。半年内为高校搭建宣传媒体账号100+个，视频播放量超1000W+次。 ——12年新媒体营销实操经验—— →曾为韩国三星中国服务有限公司（SBSC）开发国内首套基于互联网+概念的全流程VIP客户信息流营销管理体系。 成果：获得公司高度认可并推行应用到全国170多个服务站，直接服务VIP顾客数超140万，成为5年内3C类产品中从服务视角挖掘营销价值的经典案例 →曾为基于互联网+模式为东广影创文化传播公司搭建“初心·红色记忆”项目并推行 成果：推行90天，此项目即被列入当地政府重点扶持打造项目，1年内实现净收益提升300%。 →曾负责腾讯北京地区金牌代理商“多多喵”新媒体运营增值项目 成果：1年内帮助其提升销售额400%，并完成天使轮、A轮融资。 →曾负责“关中娃”油泼面新媒体品牌搭建与传播项目 成果：实现1年内开店30余家，品牌VI/SI全渠道曝光，私域流量3个月圈粉2万人。