讲好故事，传播思想

——企业新闻宣传写作

课程背景：

新闻宣传是企业的重要武器，是企业经营的重要一环。

对组织而言，新闻能宣传品牌，扩大影响，增加知名度，提高美誉度。

因此，写好新闻，讲好企业故事，传播企业价值是提高企业竞争力的重要途径，是新闻工作者的职责所在。

本课程重点介绍新闻写作的原则，新闻写作的常用技巧和注意事项，引用大量实战新闻案例，既可掌握新闻写作知识，同时拓展写作视野，切实提升学员的新闻写作能力。 

课程收益：

● 新闻写作的基本知识

● 新闻标题写作要领

● 新闻的结构特点及写作

● 新闻的语言特点及写作技巧

● 如何写好开头和结尾

● 手机摄影的相关技巧

课程对象：企业内办公室人员，其他各阶层员工

课程方式：讲练结合，案例剖析，注重实操，丰富的案例提供

课程大纲

第一讲：先导篇——新闻的作用与价值

1. 新闻的概念

2. 新闻的特性

3. 新闻的种类

4. 新闻的作用

5. 新闻的要素

6. 新闻的写作原则

第二讲：标题吸睛，一见钟情——标题精彩的多种范式

1. 消息的五个要素

2. 新闻标题的三个一

3. 拟标题的5个基本方式

4. 引题和副题的作用

5. 标题出彩的6个修辞方式

案例：人民日报获奖标题分析

练习：根据材料拟写消息标题

第三讲：凤头豹尾，奇句夺目——新闻导语和结尾

1. 导语的概念

2. 常见的六种导语写法

3. 背景的写作要点

4. 常见的六种结尾

案例：获奖新闻的开篇和结尾

练习：拟写改写导语

第四讲：结构精当，条理清晰——新闻的主要结构

1. 消息的4种结构

2. 倒金字塔结构

3. 正金字塔结构

4. 沙漏式结构

5. 华尔街日报体

案例：各类新闻结构分析

第五讲：句式灵活，精彩精练——新闻语言特色

1）消息的表述方式

2）关注细节，小中见大

3）跳笔行文，蒙太奇手法

4）白描笔法，去除雕饰

案例：结合案例分析消息的语言

第六讲：手机摄影，形美意深——用图片表达主题

1. 突出主体——抓住中心，去除干扰

2. 构图法则——三大构图法，画面新颖

3. 取景角度——换个角度，马上有范

4. 光线运用——无光无摄影

5. 商务场景别的拍摄技巧

讲师资历

陈德生
思维与写作训练专家

东尼博赞思维导图认证讲师

ICA团队引导认证讲师

左圆右方©创新思维与能力训练认证讲师

《经验萃取》认证授权讲师

曾任：中国移动管理学院 高级培训师

曾任：三星电子鹏泰营销学院 培训总监

曾任：LG电子公司 市场部培训经理

→年均授课量高达100天以上。

→中国移动、中国船舶、江苏电力、中国国航特聘讲师。

→为国家电网、中国船舶、郑州移动、江苏电力、京投能源等多家企业授课，被持续返聘。

*实战经验：

陈德生老师拥有18年培训管理经验，其中近十年专注于职场思维训练领域，对于思维导图、团队引导等有自己独特见解，擅长将工具与逻辑思维、创新思维等相结合应用于实战工作与培训中。

陈德生老师拥有丰富的授课经验，曾为中国移动、三星电子、江苏电力、杭州电力、东风电力、秦山核电、福清核电、北京化工研究院、北京联通等80多家公司进行《逻辑思维提升训练》、《结构化问题分析》、《逻辑思维与公文写作》等课程培训，累计学员超3万人次，授课场数超600场，课程满意度高达95%。

实战经验：

▲中国移动管理学院丨高级培训师：曾服务于中国移动管理学院，在品牌课程开发方面具有丰富的经验，主导《创新思维》、《企业营销创新》、《管理思维创新》等30多门企业品牌课程的引进、研发、设计等工作。

▲三星电子鹏泰营销学院丨培训总监：任职期间，带领分公司讲师团队赴韩国三星培训中心参加培训师销售思维及话术培训，回国后，制定销售技能提升培训，为分公司3000多名一线销售人员和1000多名公司员工进行《金字塔原理——深度思考、精准表达》、《麦肯锡思维——问题分析与解决》等课程的全面培训，推动员工思维技术运用能力，从而提升销售能力，促进业绩增长。

▲LG电子公司丨市场部培训经理：曾制定年度、季度LG电子市场销售人员培训计划，负责内部员工培训课程的开发，根据销售的性质设置多方面针对性的思维技能培训方案，并定期提供思维技能培训，得到领导的高度认可，获得优秀培训经理称号 。