新媒体平台运营实战——新媒体运营搭建

课程背景：

产品(服务)的信息传播一直是该行业的营销痛点，本课程以目前日活跃用户最大短视频平台app入手，通过培训相关人员短视频营销的基本理念入手，以微信企业账号作为私语流量的存流工具，配合新媒体营销方法及话术，以求短期内使学员所在企业快速搭建新媒体营销体系、补充私域运营知识、完善线上线下一体化变现渠道，最终实现新媒体全方位运营实操。

新媒体账号的运营搭建是新媒体赛道出圈的起点，一个好的搭建规划可以帮助账号快速厘清账号特点、清晰主播定位、明确收益路径。本节课从账号建立准备到主播IP定位，从平台推荐机制到红线政策描述均给予了详细的阐述，能够帮助企业快速做好新媒体发力的准备。

课程收益：

短视频运营方面

● 5种抖音账号快速起号共性；

● 3种检测方法可以快速明细账号标签；

● 4种主播IP定位模式及行为特点；

● 了解抖音推荐及惩罚机制及避坑法则。

课程对象：新媒体工作者，短视频运营

课程时长：共12讲，1小时59分钟

课程大纲

第一章：稳地基——建立账号

第一讲 优质账号的五大共性——记忆点高

1. 颜值记忆

2. 身材记忆

3. 语言记忆

4. 才艺记忆

5. 逻辑记忆

第二讲 优质账号的五大共性——价值度高

1. 知识价值

2. 情绪价值

第三讲 优质账号的五大共性——共鸣性高

1. 认知共鸣

2. 情绪共鸣

3. 服务意识的体现

第四讲 优质账号的五大共性——代言性高

1. 想法代言

2. 做法代言

3. 需求代言

第五讲 优质账号的五大共性——娱乐性高

1. 节奏反转

2. 角色反转

3. 结局反转

第六讲 基于算法建立账号

1. 关键数据检测法

2. 账号偏好检测法

3. 链接账号拟合检测法

第七讲 判断养号成功的五大标准

第八讲 标准一：点赞量

标准二：评论量

标准三：转发量

标准四：播放量

标准五：关注量

案例：拆解博商矩阵实际案例及扩展意义

第二章：差异化——账号IP定位

第八讲 销售IP分类

1. 内驱法三要素

2. 销售级别划分

3. 初级销售概念及特点

4. 中级销售概念及特点

5. 高级销售概念及特点

第九讲 账号的人物身份

1. 专家身份

2. 朋友身份

3. 管家身份

第十讲 账号风格

1. 以人带货

2. 以货带人

第十一讲 IP的圈层及分类

1. 文化主体

2. 世界观

3. 情感表达

4. 内容呈现

5. 符号传播

6. 抖音发展历史

l Dou+CITY——满足基础数据量

l 记录美好生活——引导数据发展方向

l 发现有趣的创作者——要求短视频质量

第三章：明红线

第十二讲 审核&推荐机制

1. 90%的短视频都死在了第一战壕

l 亲友圈

l 同行圈

l 大众圈

2. 抖音的四大红线

l 政治话题

l 民俗话题

l 知名品牌

l 二维码

讲师资历：

张远，

“师”——9年“互联网+”人才培养经验 “匠”——12年新媒体营销实战经验 曾任：韩国三星中国服务总部丨VIP服务营销策划经理 现任：北京石油化工学院丨硕士生导师 现任：北京立火科技集团丨品牌营销策划总监 著有著作：《抖音营销实战方略》年销量达10000+本；《私域流量—打造社群营销百万成交》 教育部认证创新创业指导师、北京市科学技术协会创新创业导师、元宇宙营销概念提出者 »曾为北京市政府（丰台区、大兴区等）、人民大学、浙江大学等开展30+场“互联网+”讲座 »曾为北京奔驰、韩国三星（中国）、碧桂园等40+家企业提供新媒体营销、渠道营销、终端销售技巧等课程赋能，累计300+场。

*实战经验：

——9年高校“互联网+行为学”教学经历—— 作为在编知名高校教师：站在“互联网”的前沿，掌握南大核心、北大核心、CSI、EI、SSCI全数据库的第一手学术材料，并参与物联网（万物相连的互联网）、新能源等产业板块及其行业趋势研究报告（定量分析数据），将新媒体流量赋能于企业，助力企业第一时间掌握行业发展趋势，确保不错过每一个流量爆发点。 作为带队导师：带领团队参加2017年度“互联网+”大学生创新创业大赛，荣获全国三等奖 作为“知识输出者”：独立开发《基于“抖音”平台的创新创业》课程设计，获第六届西浦全国大学教学创新大赛（目前全国高校行业内最受认可的课程创新类全国赛事）三等奖。半年内为高校搭建宣传媒体账号100+个，视频播放量超1000W+次。 ——12年新媒体营销实操经验—— →曾为韩国三星中国服务有限公司（SBSC）开发国内首套基于互联网+概念的全流程VIP客户信息流营销管理体系。 成果：获得公司高度认可并推行应用到全国170多个服务站，直接服务VIP顾客数超140万，成为5年内3C类产品中从服务视角挖掘营销价值的经典案例 →曾为基于互联网+模式为东广影创文化传播公司搭建“初心·红色记忆”项目并推行 成果：推行90天，此项目即被列入当地政府重点扶持打造项目，1年内实现净收益提升300%。 →曾负责腾讯北京地区金牌代理商“多多喵”新媒体运营增值项目 成果：1年内帮助其提升销售额400%，并完成天使轮、A轮融资。 →曾负责“关中娃”油泼面新媒体品牌搭建与传播项目 成果：实现1年内开店30余家，品牌VI/SI全渠道曝光，私域流量3个月圈粉2万人。